Реклама в интернет: давать иль … нет?


reklama-priamogo-otklika

О рекламе прямого отклика (direct response) слышали многие. Но что такое реклама прямого отклика, знают не все. Точнее, не все смогут дать определение.

Если обратиться к поисковикам, подобранные сайты навскидку выдают один и тот же затертый текст. И тем не менее, реклама прямого отклика — это классика.

Что такое реклама прямого отклика

Рекламе прямого отклика предписано вызывать быстрый ответ потребителя, который можно измерить. Она призывает потреблять и вообще совершать действия («покупайте!», «торопитесь!» и т.д.).

Реклама прямого отклика и интернет используют друг друга по максимуму.

Рекламные коммуникации в интернете позволяют охватить огромную по масштабу аудиторию относительно дешево и очень быстро. Собственные сайты, рассылка предложений директ-мэйл, текстовые ссылки, баннеры помогают продвижению товаров и услуг.

Преимущества интернет-рекламы

Если рассматривать преимущества и недостатки рекламы в интернет, то окажется, что преимуществ больше. Ее эффективно используют в сферах дизайна, туристического бизнеса, продаж автомобилей, недвижимости и т.д. На недостатки рекламы в интернете деловой мир явно закрывает глаза.

Итак, интернет-реклама:

  • мультимедийна
  • безгранична по охвату
  • дешева
  • измерима и дает возможность обратной связи
  • поддается контролю по эффективности


Недостатки рекламы в интернете

Естественно, есть определенные недостатки размещения рекламы в интернете. Так, она рассчитана именно на массового потребителя и не учитывает индивидуальных особенностей. А обратный отклик бывает отсрочен во времени.

Недостатки рекламы в интернете — это тот «спам» на сайтах и в личной почте, который порой раздражает.

Недостатки интернет рекламы включают в себя и то, что нельзя точно воздействовать на конкретный географический пункт.

Проблемы с доставкой товара/услуги — это тоже недостатки рекламы в интернет. И их трудно проконтролировать.

За / против

Футбольный чемпионат стал хорошим поводом для изучения продаж компании Coca-Cola. Каждый, кто купил бутылку напитка, мог зарегистрироваться на сайте и оставить сведения о себе и накопленных баллах «из-под крышечки». Акция позволила статистически измерить отклик покупателей. Пусть цифры были не абсолютными, но информационный срез — отличный. Особенно если прописать в регистрационной форме интересующие данные: пол, возраст, наличие семьи и т.д.

Кто вспомнит про недостатки рекламы в интернете, если можно бесплатно получить отличное маркетинговое исследование?

Итак, и недостатки и преимущества интернет рекламы очевидны. Но здесь важно расставить акценты и увидеть потенциальную выгоду. Если она весома, то преимущества и недостатки размещения рекламы в интернете вовсе не берутся в расчет.

Поделитесь своим мнением
Для оформления сообщений Вы можете использовать следующие тэги:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Реклама
© 2018 Znau.Biz  Войти